Peça publicitária para promoções comerciais: exemplos, importância e dicas

No universo das promoções comerciais, as peças publicitárias desempenham um papel essencial para atrair o público, comunicar as regras da campanha e gerar engajamento. O objetivo dessas peças é fazer com que o consumidor se sinta atraído pela promoção e entenda de maneira simplificada o que deve fazer para participar, com imagens que reforcem essa mensagem.

Neste artigo, vamos explorar o que é uma peça publicitária de promoção, seus tipos, exemplos práticos e dicas para escolher a melhor estratégia para sua campanha.

O que é uma peça publicitária para promoções comerciais?

Uma peça publicitária de promoção é qualquer material de comunicação criado para divulgar uma campanha promocional, conectando o público às vantagens oferecidas, como sorteios, brindes, vouchers de descontos ou condições especiais.

Essas peças têm como principal função informar e engajar o consumidor de forma visualmente atrativa e direta, seja através de banners, folhetos, outdoor ou conteúdos digitais.

Divulgação da promoção

Quando divulgar: Uma promoção comercial (sorteio, concurso, vale-brinde, etc.) que requer autorização só pode ser veiculada após a obtenção do certificado de autorização.

Exemplo: Se a promoção começa daqui a 30 dias, a comunicação só pode ser iniciada após a autorização oficial, ou seja, quando o número do certificado de autorização passar a existir.

Atenção: Divulgar antes do certificado pode resultar em autuação.

Nome da promoção

Uso consistente do nome: O nome oficial da promoção deve ser mantido em todas as peças publicitárias, sem simplificações ou apelidos, ou seja, se o nome de uma determinada promoção for “Aniversário Vila Rica”, não devemos flexibilizar, por exemplo:

  • “Aniversário Vila Rica – Mês dos Namorados”
  • “Aniversário Vila Rica – Dia dos Pais”

Essa é uma dúvida comum dos clientes aqui na Vila Rica. Não podemos criar apelidos ou divulgar a promoção com nomes resumidos, pois isso pode levar à interpretação de que se trata de outra promoção. Além disso, o órgão regulador exige que o nome da promoção seja respeitado em todas as peças publicitárias, bem como em toda e qualquer divulgação da promoção.

Diferente de outras peças publicitárias voltadas para promoções que não exigem autorização, como promoções de descontos (“Compre um leve dois”, por exemplo), as peças publicitárias de promoções comerciais seguem regras rígidas. Toda e qualquer peça deve ser previamente analisada para garantir que esteja em conformidade com o regulamento aprovado pelo órgão regulador.

Importância das peças publicitárias para promoções comerciais

Além de destacar a promoção e aumentar o engajamento, é essencial pensar fora da caixa para criar materiais que sejam atrativos e informativos.

  1. Melhoram o entendimento: Vídeos explicativos são especialmente úteis para promoções comerciais, pois as pessoas costumam ter mais facilidade em assistir a um vídeo curto do que ler textos longos. Esse formato ajuda a esclarecer as regras e incentiva a participação de forma mais eficaz.
  2. Aumentam o engajamento: Uma campanha criativa e bem planejada atrai a atenção das pessoas, estimulando-as a participar ativamente da promoção.
  3. Conferem credibilidade: Ao apresentar dados claros, como o certificado de autorização, você transmite confiança e transparência aos participantes.

Estratégias de divulgação da campanha

Uma campanha promocional bem-sucedida depende de uma divulgação eficiente. Por isso, é essencial alinhar o maior volume de meios possíveis para garantir a máxima visibilidade. Quando uma empresa está realizando um sorteio, por exemplo, deve utilizar suas redes sociais para criar um post específico, além de outros recursos como:

  • Criar um destaque exclusivo no perfil da rede social dedicado à promoção;
  • Divulgar constantemente a forma de participação, com vídeos ou imagens claras e atrativas;
  • Publicar os resultados da promoção, como os nomes dos vencedores, para aumentar a credibilidade.

Embora pareça algo básico, muitas empresas falham nesse aspecto. Eu, Phillip Souto, já vi inúmeras promoções onde, ao acessar as redes sociais das empresas, não havia nenhuma informação sobre a campanha. O resultado? Baixa adesão e menor impacto. Um bom planejamento de divulgação pode mudar esse cenário.

Cuidado com as marcas em peças publicitárias

Empresas que elaboram peças publicitárias para promoções comerciais devem ter atenção redobrada com as marcas que aparecem nesses materiais. Via de regra, todas as marcas exibidas precisam ser aderentes ao processo promocional, mesmo que não estejam diretamente envolvidas na mecânica da promoção.

Por exemplo, se uma peça publicitária apresenta instruções de como participar da promoção, como acessar o site e cadastrar a compra, e no rodapé aparecem marcas de outras empresas, o órgão regulador pode interpretar que essas marcas estão se beneficiando da promoção. Por isso, elas devem fazer parte do processo oficial.

Dessa forma, é fundamental que todas as peças publicitárias passem por uma análise rigorosa de conformidade legal, garantindo que estejam alinhadas ao regulamento e às exigências do órgão responsável.

Rastreio e acompanhamento de participação na promoção

Uma maneira eficaz de entender e otimizar a eficácia de uma campanha é rastrear de onde vêm as participações. Para isso, as peças publicitárias podem incluir ferramentas como links dinâmicos ou QR Codes. Esses elementos direcionam os participantes para a página da promoção, permitindo identificar a origem da inscrição.

  • Por exemplo, um QR Code em um cartaz físico pode indicar que a participação veio de uma peça offline. Da mesma forma, links diferentes podem ser usados para redes sociais ou banners digitais, permitindo um mapeamento detalhado.
  • Ao saber quais meios de divulgação trazem os melhores resultados, as empresas podem investir com mais precisão e eficiência.

Lembre-se: O que não pode ser medido e mensurado, não pode ser melhorado

Exemplos de peças publicitárias para promoções comerciais

Uma foto ou ilustração de um cartaz em destaque na entrada de um shopping, exibindo prêmios como um carro e as informações obrigatórias, como o número do certificado.

Exemplo 1: Promoção em Shoppings

Um cartaz na entrada de um shopping anuncia que, a cada R$ 100 em compras, o cliente ganha um cupom para concorrer a um carro. O cartaz inclui imagens chamativas do prêmio e as informações legais obrigatórias, como o número do certificado de autorização.

Exemplo 2: Anúncio em Redes Sociais (TikTok)

Um vídeo criativo no TikTok apresenta a promoção com uma narração envolvente: “Participe do nosso sorteio e concorra a uma viagem dos sonhos! Clique no link na bio para se cadastrar.” O vídeo destaca os prêmios e as regras de forma clara.

Exemplo 3: Banners Físicos em Shoppings

Grandes banners físicos expostos em corredores de shoppings explicam a promoção, com detalhes sobre os prêmios, as regras para participação e o número do certificado de autorização. O layout é visualmente atraente, garantindo destaque para o sorteio.

Exemplo 4: Vídeo falando sobre a promoção:
Crie um vídeo curto e dinâmico mostrando uma família feliz participando de um sorteio. Use personagens divertidos ou ilustrações animadas para explicar as etapas da participação, como “Cadastre-se”, “Receba seu cupom” e “Aguarde o sorteio”. Destaque imagens dos prêmios, como um carro ou uma viagem, para manter o foco no que os consumidores podem ganhar.

Conclusão

Pensando em todos esses detalhes abordados, desenvolvi um vídeo completo no meu canal do YouTube que funciona como um verdadeiro manual para criar peças publicitárias eficazes e alinhadas com as regras. Neste vídeo, explico em profundidade as melhores práticas, exemplos práticos e dicas valiosas para não errar na hora de criar suas campanhas.

Acesse aqui: Assista ao vídeo no YouTube

As peças publicitárias são essenciais para o sucesso de uma promoção comercial, garantindo que sua mensagem alcance o público-alvo de forma eficiente e legal. Agora que você entende melhor os tipos, exemplos e importância dessas peças, pode planejar campanhas mais impactantes e engajadoras.

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